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Melhores práticas para criar um anúncio de História Web

As Histórias Web são uma experiência de toque em tela inteira que envolve os leitores no conteúdo. Anúncios que aparecem em Histórias Web devem ter um design consistente e coeso com a experiência das Histórias Web. Isto evita uma experiência do usuário áspera ou interruptiva. Este guia demonstra como criar um anúncio para Histórias Web.

Princípios de uma História Web

Os formatos de anúncio atuais, como banners e caixas, não se integram bem com o formato de História AMP. Anúncios clássicos são lentos, interruptivos e parecem fora de lugar na experiência da História.

Os anúncios em Histórias Web aderem aos seguintes princípios:

  • Anúncio AMPHTML válido: deve seguir a mesma especificação técnica que um anúncio AMPHTML clássico.
  • Visual em primeiro lugar: convidativo, ousado e orientado pelo contexto.
  • Nativo: a página do anúncio tem as mesmas dimensões que uma página de história orgânica.
  • Mesmo modelo de interação: o usuário pode seguir para a próxima tela assim como faria com uma página de história orgânica.
  • Rápido: o anúncio jamais aparece para o usuário num estado semi-carregado.

Para manter a consistência com esses princípios, é o runtime da História Web quem determina a colocação ideal de uma página de anúncio no meio de uma História Web. Leia mais sobre a mecânica de colocação de anúncios em Anuncie em Histórias Web.

Exemplo de um anúncio de História Web

Anúncios de Histórias Web são anúncios AMPHTML, mas possuem metadados obrigatórios, atendem a determinadas especificações de layout e incluem certos elementos da UI obrigatórios. Um anúncio de História Web irá sempre conter um botão call-to-action (CTA) e um rótulo de anúncio que aparece sobreposto como aviso de texto no topo da página.

Exemplo de um anúncio de História AMP
Exemplo de um anúncio de História AMP

Para manter consistente a experiência do usuário, o runtime da História Web é o mecanismo responsável por renderizar o rótulo do anúncio e o botão CTA.

IMPORTANTE – Apenas o botão CTA é clicável em uma História Web, portanto tenha isto em mente quando estiver desenvolvendo o seu criativo.

Metadados

Os metadados especificam que o anúncio está de acordo com o formato de História Web, definem o enum com texto do botão CTA, direcionam para onde o botão irá enviar o usuário e informam o tipo de página.

<html amp4ads>
  <head>
    <meta charset="utf-8">
    <meta name="viewport" content="width=device-width">

    <!-- Specifies where the user is directed -->
    <meta name="amp-cta-url" content="%%CLICK_URL_UNESC%%%%DEST_URL%%">

    <!-- Specifies the call to action button text enum -->
    <meta name="amp-cta-type" content="EXPLORE">

    <!-- Specifies what type of landing page the user is direct to -->
    <meta name="amp-cta-landing-page-type" content="NONAMP">

    <style amp4ads-boilerplate>body{visibility:hidden}</style>
    <style amp-custom>
     amp-img {height: 100vh}
    </style>
    <script async src="https://cdn.ampproject.org/amp4ads-v0.js"></script>

  </head>
  <body>
    <amp-img src=%%FILE:JPG1%% layout="responsive" height="1280" width="720"></amp-img>
  </body>
</html>

Recomenda-se usar as opções de texto disponíveis para o botão CTA para selecionar o conteúdo do tag amp-cta-type. O AMP fará a localização automática de opções predefinidas quando for o caso.

Pode-se usar um texto personalizado, mas você precisará implementar você mesmo a localização.

Enum com texto do botão CTA

O botão call-to-action pode ser configurado a partir de um conjunto predefinido de opções:

  • APPLY_NOW: "Aplicar agora"
  • BOOK_NOW: "Reservar"
  • BUY_TICKETS: "Comprar Ingressos"
  • DOWNLOAD: "Baixar"
  • EXPLORE: "Explore Agora"
  • GET_NOW: "Obtenha Agora"
  • INSTALL: "Instale Agora"
  • LISTEN: "Ouça Agora"
  • MORE: "Mais"
  • OPEN_APP: "Abrir Aplicativo"
  • ORDER_NOW: "Solicitar Agora"
  • PLAY: "Executar"
  • READ: "Ler Agora"
  • SHOP: "Comprar Agora"
  • SHOWTIMES: "Horários"
  • SIGN_UP: "Inscrever-se"
  • SUBSCRIBE: "Assine Agora"
  • USE_APP: "Usar Aplicativo"
  • VIEW: "Visualizar"
  • WATCH: "Assistir"
  • WATCH_EPISODE: "Assistir Episódio"

OBSERVAÇÃO – Não são suportados links profundos para aplicativos, mas links para a página da App Store ou para a página da Loja do Google Play são suportados via http/https. O enum com texto do botão CTA é especificado no payload da resposta do anúncio.

Se for necessário suporte para algum novo enum de texto de botão CTA, por favor crie um issue no GitHub.

Página de destino do anúncio

Você pode especificar uma dentre três opções para a página de destino de um anúncio de História Web.

  • STORY: A página de destino é uma história patrocinada.
  • AMP: A página de destino é uma página AMP válida.
  • NONAMP: Qualquer outro tipo de página web.

Layout

Histórias Web são horizontais e usam tela cheia. Os anúncios de histórias precisam se adequar a este formato para fornecer uma experiência de usuário consistente.

Dimensões do rótulo

O rótulo do anúncio sobrepõe uma barra de gradiente escura que se estende horizontalmente por toda a largura do anúncio e verticalmente da parte superior descendo até 46px.

O rótulo do anúncio sobrepõe a parte superior

The CTA sits 32px from the bottom and is centered horizontally. It is 120px by 36px.

O botão CTA é posicionado na parte inferior

Imagens e vídeo

As imagens e vídeo incluídos em um anúncio de História AMP devem seguir o padrão 4:3 de tela cheia. Anúncios que incluem vídeo devem usar um pôster. As dimensões recomendadas para uma imagem de pôster são 720p (720w x 1280h) .

<amp-video controls
  width="720"
  height="1280"
  layout="responsive"
  poster="images/kitten-playing.png">

  <source src="videos/kitten-playing.webm"
    type="video/webm" />
  <source src="videos/kitten-playing.mp4"
    type="video/mp4" />
  <div fallback>
    <p>This browser does not support the video element.</p>
  </div>
</amp-video>

Imagens

Imagens de fundo podem ser redimensionadas para ocupar a tela cheia. O seguinte CSS ilustra uma boa solução para recortar e centralizar vídeos e imagens.

<style amp-custom>
    amp-img, amp-video {
        height: 100vh;
    }
    amp-video video {
        object-fit: cover;
    }
    amp-img img{
        object-fit: cover;
    }
</style>

Vídeo

Especificar <source> vs src

Ao especificar a fonte para um amp-video

Exemplo: especificando múltiplos arquivos-fonte

<amp-video id="video-page1" autoplay loop
  layout="fill" poster="https://example.com/media/poster.jpg">

  <source src="https://amp-example.com/media/movie.m3u8"
    type="application/vnd.apple.mpegurl" />
  <source src="https://amp-example.com/media/movie.mp4"
    type="video/mp4" />
</amp-video>

Tamanho e duração do vídeo

Para obter melhor desempenho, você deve buscar fornecer vídeos que não sejam maiores do que 4 MB. Tamanhos de arquivo menores permitem um download mais rápido, portanto mantenha tudo o menor possível.

Formatos de vídeo

Se você só puder fornecer um único formato de vídeo, forneça MP4. Porém, sempre que possível, use o formato HLS e especifique MP4 como uma reserva para navegadores que ainda não suportam vídeos HLS. HLS realiza streaming com taxa de bits adaptativa, onde a qualidade do vídeo pode ser alterada para melhor atender a conexão de rede do usuário.

OBSERVAÇÃO – O formato de vídeo HLS não é suportado no navegador Chrome para desktop (nem mesmo via emulação); portanto, será necessário especificar um fallback MP4 para qualquer tipo de tráfego de desktop para sua página. Para depurar vídeos HLS, você precisará usar um dispositivo móvel real via depuração USB.

Resolução do vídeo

Vídeos de Histórias Web são sempre verticais (orientação de retrato), com proporção esperada de 16:9. Use a resolução recomendada para cada tipo de streaming:

Tipo de streaming de vídeo Resolução
Não adaptativa 720 x 1280 px
Adaptativa 720 x 1280 px
540 x 960 px
360 x 480 px

NOTE – For mobile devices that differ from the 16:9 aspect ratio, the video might be cropped horizontally or vertically to fit the viewport.

Codec de vídeo

  1. Para MP4, use H.264.
  2. Para WEBM, use VP9.
  3. Para HLS ou DASH, use H.264.

Video quality

Otimização da transcodificação

Há várias ferramentas que você pode usar para codificar vídeos e ajustar a qualidade do vídeo durante a codificação. Eis uma lista:

Ferramenta Notas
FFmpeg Otimizações recomendadas:
  • Para MP4, use -crf 23.
  • Para WEBM, use -b:v 1M.
avconv Otimizações recomendadas:
  • Para MP4, use -crf 23.
  • Para WEBM, use -b:v 1M.
Shaka Packager Um codificador que também pode gerar o formato HLS, incluindo a lista de reprodução.
Tamanho do segmento HLS

Garanta que o tamanho de seus segmentos HLS típicos não tenham mais de 10 segundos de duração.

Animation

Há algumas ressalvas em relação a animações nas histórias, como, por exemplo, o conceito do que é "visível". Por exemplo, no nosso formato desktop que é dividido em três painéis, seu criativo poderá ser visível na página, mas não ter o foco central. Isto pode ser problemático se o efeito desejado for iniciar animações quando uma página se tornar o principal ponto focal.

Para ajudar com essa questão, o AMP incluirá um atributo especial amp-story-visible no corpo do seu criativo quando ele for o ponto focal em todos os contextos de serviço. Recomenda-se disparar animações com base neste sinal.

Por exemplo: esta animação vai disparar quando a página entrar em foco e vai reiniciar caso um usuário clique para mudar de página e voltar.

<style amp-custom>
    body[amp-story-visible] .my-animation-class {
      animation: 2s my-animation-name;
    }
</style>

Uma História patrocinada existe como uma URL na web, permitindo que o tráfego do usuário seja redirecionado para uma História patrocinada a partir do botão call-to-action em um anúncio de História AMP. Uma História patrocinada é uma História AMP, mas com foco numa experiência de publicidade imersiva e expansiva.

Botão CTA redireciona para uma História patrocinada

Leia mais sobre como criar uma História Web aqui.