AMP Overview

Das Projekt AMP (Accelerated Mobile Pages) ist eine Open Source Initiative, die aus Diskussionen zwischen Publishern und Technologieunternehmen hervorgegangen ist. Dabei ging es um die Notwendigkeit, das gesamte Ökosystem für mobile Inhalte für alle Teilnehmer zu verbessern – für Publisher, Verbraucherplattformen, Werbetreibende, Content Ersteller und Nutzer.

Heutzutage wird erwartet, dass Inhalte sehr schnell geladen werden und leicht erschließbar sind. In Wirklichkeit kann der Ladevorgang aber mehrere Sekunden dauern. Oder Inhalte werden gar nicht vollständig geladen, da die Nutzer eine langsame Seite vorzeitig verlassen. Accelerated Mobile Pages sind Webseiten, die nahezu sofort geladen werden, und bilden damit einen Schritt in Richtung eines besseren mobilen Internets für alle.

Geschwindigkeit ist wichtig und sofortige Verfügbarkeit gilt als ideal. Untersuchungen haben gezeigt, dass langsam ladende Webseiten zu höheren Absprungraten führen. Der Einsatz des AMP Formats motiviert Besucher, mehr Inhalte zu konsumieren und sich mit ihnen zu beschäftigen. Doch es geht nicht nur um Geschwindigkeit und Leistung: Wir möchten auch die Verbreitung und Bereitstellung der Angebote fördern. Publisher und Werbetreibende sollen das Potenzial des offenen Internets nutzen und ihre Inhalte auf verschiedenen Plattformen und Apps schnell anzeigen können, um damit wiederum ihre Umsätze zu steigern.

AMP Seiten sind wie gewöhnliche HTML Seiten, die allerdings nur eine begrenzte Auswahl an technischen Funktionen zulassen. Diese Funktionen sind in der Open Source Spezifikation von AMP definiert und geregelt. Wie alle Webseiten können auch AMP Seiten in jedem modernen Browser und jeder Web App geladen werden.

AMP Dateien nutzen verschiedene technische und architektonische Ansätze. Da der Fokus auf einer schnelleren Benutzererfahrung liegt, hat Geschwindigkeit Priorität. AMP Entwicklern steht eine umfangreiche und ständig wachsende Bibliothek an Webkomponenten zur Verfügung, mit denen Medienobjekte (Videos und Beiträge aus sozialen Netzwerken) eingebettet, Werbung angezeigt und Analysedaten erfasst werden können. Das Ziel liegt nicht darin, das "Look and Feel" der Inhalte aneinander anzugleichen, sondern den technischen Kern verschiedener Seiten zu vereinheitlichen, um die Ladezeiten zu verkürzen.

Darüber hinaus können AMP Dateien in der Cloud zwischengespeichert werden, damit die Inhalte schneller auf die mobilen Geräte der Nutzer gelangen. Wenn Content Ersteller das AMP Format verwenden, ermöglichen sie Drittanbietern die Zwischenspeicherung der Inhalte. Publisher und Werbetreibende behalten dabei weiterhin die Kontrolle über ihre Inhalte, aber gleichzeitig können Plattformen die Inhalte leicht zwischenspeichern oder spiegeln, um eine optimale Bereitstellung für die Nutzer zu erzielen. Google stellt den Google AMP Cache, der alle AMP Seiten zwischenspeichert, kostenlos zur Verfügung. Andere Unternehmen können ihren eigenen AMP Cache erstellen.

Das Ziel sind leistungsfähigere Seiten und stärkeres Audience Development. Das soll durch die Kombination von begrenzter technischer Funktionalität und einem Verteilungssystem erreicht werden, das auf Caching basiert.

Die Unternehmen, die an diesem Projekt beteiligt sind, möchten das mobile Internet für alle Menschen optimieren – nicht nur für eine Plattform, eine Auswahl von Technologien, eine Reihe von Publishern oder eine Reihe von Werbetreibenden. Open Source als Grundsatz ermöglicht allen Interessenten, ihre Ideen und ihren Code zu teilen und zum Projekt beizutragen, um das mobile Internet schneller zu machen. Für uns hat diese Reise hat gerade erst begonnen, und wir freuen uns schon auf alle Publisher, Werbetreibende und Technologieunternehmen, die sich uns anschließen werden.

Das Projekt steht allen Akteuren des Ökosystems offen – Publishern, Verbraucherplattformen, Werbetreibenden und Entwicklern. Auf dieser Seite stellen wir einige Unternehmen und Websites vor, die bereits AMP verwenden.

Indem Content Ersteller das AMP Format verwenden, stellen sie die Inhalte der AMP Dateien zum Crawlen, zur Indizierung und zur Anzeige (gemäß dem Robots Exclusion Standard) sowie zur Zwischenspeicherung durch Dritte zur Verfügung.

Wenn Publisher oder Werbetreibende Daten der Nutzer sammeln, die ihre AMP Seiten besuchen, unterliegt diese Datenerfassung ihrer Datenschutzerklärung. Publisher und Werbetreibende sind selbst verantwortlich für die Offenlegung ihrer Datenschutzerklärung. Im Idealfall sollte jede AMP Seite einen entsprechenden Link enthalten.

Zudem fordern die Gesetze in vielen Gerichtsbarkeiten wie zum Beispiel in der Europäischen Union, dass eine Website ihre Besucher über Cookies und andere Formen der lokalen Speicherung informiert, die auf der Website (einschließlich auf AMP Seiten) zum Einsatz kommen. In vielen Fällen fordern diese Gesetze auch, dass die Website die Zustimmung der Nutzer einholt. Je nachdem, wie Cookies genutzt werden, muss die Website eine angemessene Benachrichtigungsart implementieren. Weitere Informationen und Tools zum Generieren von Cookie Benachrichtigungen findest du auf www.cookiechoices.org. Bitte beachte, dass die AMP Komponente amp-user-notification eine Methode zur Anzeige einer Benachrichtigung bietet, die Nutzer zurückweisen können.

Wenn eine AMP Seite in einem Viewer auf einer Drittanbieterplattform angezeigt wird, wie beispielsweise Google AMP Viewer in der Google Suche, kann der Viewer eine hybride Umgebung sein, in der sowohl die AMP Seite als auch die Drittanbieterplattform Daten über die Nutzer sammeln können. In diesem Fall wird die Datenerfassung durch die Datenschutzerklärung der jeweiligen Partei geregelt (in einer hybriden Viewer Umgebung unterliegen beispielsweise die von der AMP Seite gesammelten Daten der Datenschutzerklärung der AMP Seite und die von der Drittanbieterplattform gesammelten Daten der Datenschutzerklärung der Plattform). Jede Partei ist dafür verantwortlich, ihre Datenschutzerklärung offenzulegen und die entsprechenden Datenvorschriften einzuhalten, einschließlich der europäischen Gesetze hinsichtlich der Verwendung von Cookies.

Ziel ist, dass AMP für alle Inhalte – News Storys und Videos, Blogs, kommerzielle Seiten und GIFs – verwendet werden kann.

Kurz gesagt: nicht wirklich. Da "AMP HTML" komplett aus vorhandenen Webtechnologien besteht, entspricht der Entwicklungsprozess für AMP dem Prozess, den Publisher und Werbetreibende bereits nutzen. Publisher und Werbetreibende können sich mit der AMP HTML Spezifikation auf GitHub vertraut machen. Wer die gängigen Abläufe kennt, hat keinen besonderen Lernaufwand zu erwarten.

Publisher und Anbieter von Content Management Systemen (CMS) können eine Integration mit ihren CMS entwickeln, um AMP Inhalte zu generieren. Automattic bietet bereits ein AMP Plugin für WordPress an, und wir hoffen, dass alle Content Management Systeme die Unterstützung für AMP HTML Seiten hinzufügen werden.

Bei der Entwicklung von AMP wurde stets auf die Reaktionsfähigkeit geachtet, damit das Framework in allen Bildschirmformaten funktioniert. Trotzdem kann es ein, dass bestimmte Funktionen für Drittanbieterplattformen (z. B. das Karussell in den Google Top Storys) nur für die mobile Darstellung geeignet sind. Informiere dich bei der Drittanbieterplattform darüber, wie sie AMP einsetzt. Weitere Informationen über AMP Seiten für mobile Geräte und Desktops findest du im Blogbeitrag About that ‘mobile’ in Accelerated Mobile Pages von Paul Bakaus.