AMP Overview

Dự án Trang Di động Gia tốc (AMP) là một sáng kiến mã nguồn mở ra đời từ những cuộc thảo luận giữa các nhà phát hành và công ty công nghệ về nhu cầu cải thiện hệ sinh thái nội dung di động cho tất cả mọi người -- các nhà phát hành, nền tảng người tiêu dùng, nhà quảng cáo, nhà sáng tạo nội dung và người dùng.

Ngày nay, kỳ vọng của mọi người là các nội dung cần được tải siêu nhanh và dễ khám phá. Thực tế là nội dung có thể mất một vài giây để tải, hoặc, bởi người dùng sẽ từ bỏ các trang tải chậm, không bao giờ được tải hoàn toàn. Trang Di động Gia tốc là các trang web được thiết kế để tải gần như tức thì -- chúng là một bước tiến đến một Internet tốt hơn cho di động cho tất cả mọi người.

Tốc độ rất quan trọng và tức thì là lý tưởng nhất. Nghiên cứu đã cho thấy các trang web tải chậm có tỷ lệ thoát trang cao hơn. Việc sử dụng định dạng AMP sẽ tạo động lực để mọi người sử dụng và tương tác với nội dung nhiều hơn. Nhưng AMP không chỉ có tốc độ và định dạng. Chúng tôi còn muốn quảng bá các hình thức phân phối tăng cường để các nhà phát hành và nhà quảng cáo có thể tận dụng tiềm năng của web mở để hiển thị nội dung của họ một cách nhanh chóng ở mọi nơi -- trên mọi nền tảng và ứng dụng -- để giúp tăng doanh thu.

Trang Di động Gia tốc cũng giống như mọi trang HTML khác, nhưng chỉ với một nhóm các chức năng kỹ thuật được cho phép, được quy định và quản lý bởi thông số AMP mã nguồn mở. Cũng như mọi trang web khác, Trang Di động Gia tốc sẽ tải trong mọi trình duyệt hoặc ứng dụng webview hiện đại.

Các tập tin AMP sẽ tận dụng những lối tiếp cận kỹ thuật và cấu trúc khác nhau để ưu tiên cho tốc độ nhằm cung cấp một trải nghiệm nhanh hơn cho người dùng. Các nhà phát triển AMP có thể sử dụng một thư viện các thành phần web phong phú và ngày càng lớn mạnh, cho khả năng nhúng các đối tượng đa phương tiện phong phú như video và bài đăng mạng xã hội, hiển thị quảng cáo hoặc thu thập thông tin phân tích. Mục tiêu không phải là đồng nhất vẻ ngoài và trải nghiệm của nội dung khác nhau, mà thay vào đó, xây dựng một lõi kỹ thuật phổ biến hơn giữa các trang để tăng tốc độ tải.

Ngoài ra, các tập tin AMP có thể được lưu trong bộ nhớ đệm trên mây để giảm thời gian mà nó được tải đến thiết bị di động của người dùng. Thông qua việc sử dụng định dạng AMP, các nhà sản xuất nội dung có thể cung cấp các tập tin AMP thông qua bộ nhớ đệm của các bên thứ ba. Trong loại khung này, các nhà phát hành và nhà quảng cáo sẽ tiếp tục kiểm soát nội dung của họ, nhưng các nền tảng có thể dễ dàng lưu bộ nhớ đệm hay sao chép nội dung để đảm bảo tốc độ cung cấp cho người dùng được tối ưu. Google đã cung cấp Bộ nhớ đệm AMP của Google, có thể được sử dụng miễn phí bởi tất cả mọi người, và mọi AMP đều sẽ được lưu trong Bộ nhớ đệm AMP của Google. Các công ty khác cũng có thể xây dựng bộ nhớ đệm AMP của riêng họ.

Tóm lại, mục tiêu là việc kết hợp chức năng kỹ thuật giới hạn với một hệ thống phân phối được xây dựng trên nền tảng bộ nhớ đệm sẽ giúp tăng hiệu quả của các trang web, và phát triển đối tượng khách hàng.

Các công ty liên quan đến dự án muốn mạng lưới web di động hoạt động tốt hơn cho tất cả mọi người -- không chỉ một nền tảng, một nhóm công nghệ, hay một nhóm các nhà phát hành, hoặc một nhóm các nhà quảng cáo. Việc sử dụng mã nguồn mở cho dự án cho phép mọi người có thể chia sẻ và đóng góp ý tưởng và mã của họ để tăng tốc độ cho web di động. Chúng ta chỉ đang ở giai đoạn ban đầu của cuộc hành trình và chúng tôi mong sẽ có nhiều nhà phát hành, nhà quảng cáo và công ty công nghệ hơn nữa tham gia cùng chúng tôi trên con đường này.

Dự án này được mở cho mọi người tham gia trong hệ sinh thái - các nhà phát hành, nền tảng người tiêu dùng, các nhà quảng cáo và nhà sáng tạo nội dung. Để biết một số công ty và website có sử dụng AMP, hãy truy cập Trang Mọi người.

Thông qua việc sử dụng định dạng AMP, các nhà sản xuất nội dung khiến cho nội dung của các tập tin AMP có thể được crawl, index & hiển thị (tùy thuộc vào giao thức loại trừ rô-bốt) và lưu trong bộ nhớ đệm của các bên thứ ba.

Nếu một nhà phát hành hoặc nhà quảng cáo thu thập dữ liệu từ những người dùng xem trang AMP của họ, việc thu thập dữ liệu đó sẽ được quản lý bởi chính sách quyền riêng tư của họ. Nhà phát hành hoặc nhà quảng cáo có trách nhiệm tiết lộ chính sách quyền riêng tư của họ, tốt nhất là bằng cách bao gồm một liên kết đến nó trong mỗi trang AMP của họ.

Thêm vào đó, luật pháp ở nhiều khu vực tài phán, ví dụ như Liên minh Châu Âu, đòi hỏi một website cung cấp cho khách truy cập thông tin về cookie và các loại hình lưu trữ cục bộ khác được sử dụng trên website (bao gồm các trang AMP). Trong nhiều trường hợp, các luật pháp này cũng yêu cầu website có được sự đồng ý từ khách truy cập. Website đó có trách nhiệm xác định, dựa trên việc sử dụng cookie của họ, loại thông báo phù hợp. Thông tin bổ sung và các công cụ để tạo thông báo về cookie có thể được tìm thấy tại www.cookiechoices.org. Lưu ý rằng thành phần AMP amp-user-notification là một cách để hiển thị một thông báo có thể tắt cho người dùng.

Nếu một trang AMP được hiển thị trong một trình xem trên một nền tảng của bên thứ ba, ví dụ như Google AMP Viewer trên Google Tìm kiếm, trình xem đó có thể là một môi trường lai, trong đó cả trang AMP và nền tảng của bên thứ ba đều có thể thu thập dữ liệu về người dùng. Trong trường hợp đó, việc thu thập dữ liệu bởi mỗi bên đều được quản lý bởi chính sách quyền riêng tư của bên đó (nghĩa là, trong một môi trường trình xem lai, dữ liệu được thu thập bởi trang AMP sẽ được quản lý bởi chính sách quyền riêng tư của họ và dữ liệu được thu thập bởi nền tảng của bên thứ ba sẽ được quản lý bởi chính sách quyền riêng tư của nền tảng đó). Mỗi bên đều có trách nhiệm tiết lộ chính sách quyền riêng tư của họ và tuân thủ các quy định liên quan về dữ liệu, bao gồm luật pháp Châu Âu về việc sử dụng cookie của họ.

Mục tiêu là đảm bảo mọi nội dung, từ các câu chuyện tin tức đến video và từ các blog đến các trang thương mại và GIF đều hoạt động với Trang Di động Gia tốc.

Ngắn gọn thì không. Bởi “AMP HTML” được xây dựng hoàn toàn từ các công nghệ web hiện có, quy trình phát triển sẽ giống như những gì mà các nhà phát hành và nhà quảng cáo đã quen dùng ngày nay. Các nhà phát hành và nhà quảng cáo có thể làm quen với thông số AMP HTML trên GitHub. Đối với những người đã quen với quy trình hiện tại, chúng tôi kỳ vọng một đường cong học tập không đáng kể.

Các nhà phát hành và nhà cung cấp Hệ thống Quản lý Nội dung (CMS) có thể tích hợp với CMS của họ để tạo ra nội dung AMP. Automattic đã phát hành một tiện ích AMP cho WordPress và chúng tôi hi vọng mọi hệ thống quản lý nội dung đều sẽ bổ sung hỗ trợ cho các trang AMP HTML.

AMP được thiết kế chú trọng đến độ nhanh nhạy, để hoạt động trên mọi kích cỡ màn hình. Tuy nhiên, một số tính năng cho các nền tảng thuộc bên thứ ba (ví dụ như băng chuyền Câu chuyện nổi bật của Google) có thể chỉ được thiết kế cho trải nghiệm di động. Hãy kiểm tra với nền tảng của bên thứ ba đó để biết cách họ sử dụng AMP. Để biết thêm thông tin về các trang AMP cho di động và máy tính để bàn, hãy xem bài đăng blog của Paul Bakaus About that ‘mobile’ in Accelerated Mobile Pages (Về từ ‘di động’ trong Trang Di động Gia tốc).